搜索引擎優(yōu)化( Search Engine Optimization，SEO )是一種通過對網(wǎng)站的調(diào)整，使網(wǎng)站符合搜索引擎的喜好，從而使網(wǎng)站在不同的索引擎上占據(jù)較高排名位置的方法。

1.搜索引擎優(yōu)化的優(yōu)勢

搜索引擎優(yōu)化的優(yōu)勢表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

(1)搜索引擎推廣是最低廉的廣告方式。與新聞、雜志或電視上的廣告相比，搜索引擎推廣的花費(fèi)可以省卻數(shù)倍，同時(shí)還可以為網(wǎng)站帶來更多的流量，人而帶來更好的投資回報(bào)率。

(2)搜索引擎優(yōu)化將為網(wǎng)站帶來更高質(zhì)量的業(yè)務(wù)流量。由此對公司產(chǎn)生更多的銷售。

(3)搜索引擎優(yōu)化加強(qiáng)了品牌的網(wǎng)上知名度。

2.搜索引擎優(yōu)化的缺陷

搜索引擎優(yōu)化的缺陷具體表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

(1)搜索引擎優(yōu)化的效果存在著很多不確定的因素。因?yàn)樗阉饕娴臄偯Y(jié)果由搜索引擎自身來控制，如果沒有絕對的把握使自己獲得很好的排名，則只能盡可能地利用搜索引擎優(yōu)化技術(shù)把自身的網(wǎng)站打造成優(yōu)秀的網(wǎng)站。去迎合搜索引擎的“品味”。所以，排名結(jié)果不會被人為絕對的控制。

(2)搜索引擎優(yōu)化的效果出現(xiàn)得比較慢。網(wǎng)站通過搜索引擎優(yōu)化調(diào)整合理后，不會立刻就獲得很好的排名，還必須做大量的工作，才能逐步提高網(wǎng)站在搜索引擎中的評分，促使排名逐步提高。一般一個(gè)新網(wǎng)站在搜索引擎中的排名提升到前三頁，最少需要一個(gè)月以上的時(shí)間，熱門的關(guān)鍵詞、競爭激勵(lì)的關(guān)鍵詞會更久。

(3)要付出較多的時(shí)間和精力。要通過搜索引擎優(yōu)化提高一個(gè)網(wǎng)站在各個(gè)搜索引擎中的排名，還需要做大量的工作，耗費(fèi)大量的時(shí)間。不過。通過自身的努力獲得好的排名之后，效果還是非常超值的。

3.搜索引擎優(yōu)化的推廣操作

搜索引擎優(yōu)化的推廣很多，主要包括對域名和主機(jī)的優(yōu)化，對關(guān)鍵詞的優(yōu)化，對鏈接策略的優(yōu)化，對網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的優(yōu)化等。這里主要介紹其中的兩種優(yōu)化手段；對域名的優(yōu)化和對關(guān)鍵詞的優(yōu)化。

(1)對域名的優(yōu)化

對域名的優(yōu)化包括對域名的選擇和命名兩項(xiàng)內(nèi)容。

①對域名的選擇

為域名選擇單獨(dú)的IP地址。出于多方面的考慮，服務(wù)提供商往往將多個(gè)域名共享一個(gè)IP地址，這樣會帶來風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)槿绻粋€(gè)IP地址下有一個(gè)弊端，有些搜索引擎就會對該IP地址下的所有網(wǎng)站進(jìn)行懲罰，并消除這些域名或者降低它們在搜索引擎中的排名。例如思億歐2008年5月14日的一篇文章：多個(gè)域名綁定到一個(gè)主機(jī),搜索引擎會不會對網(wǎng)站進(jìn)行處罰?

不要選擇二級域名。主要原因是當(dāng)主域名受到懲罰的時(shí)候，二級域名也將受牽連；有些搜索引擎對二級域名的收錄數(shù)目有限制，超出范圍的域名將不會得到收錄；當(dāng)域名供應(yīng)商停止?fàn)I業(yè)時(shí)，二級域名也將停止；二級域名的流量多將計(jì)入頂級域名下。

②域名的命名

關(guān)鍵詞域名。關(guān)鍵詞域名就是以關(guān)鍵詞作為前綴的域名，比如搜索關(guān)鍵詞“seo”的時(shí)候，如果你選擇“www.seo.com.cn”作為域名，就會非常有利于搜索引擎排名。

包含關(guān)鍵詞的域名。關(guān)鍵詞的域名資源有限，好的關(guān)鍵詞域名大部分已經(jīng)被搶注了。如果你所在的行業(yè)早己存在這種情況，就可以采用包含關(guān)鍵詞的域名。

(2)對關(guān)鍵詞的優(yōu)化

對關(guān)鍵詞的優(yōu)化包括以下幾方面內(nèi)容。

①關(guān)鍵詞密度

關(guān)鍵詞密度是許多搜索引擎，包括Google、Yahoo和MSN的搜索算法之一。每個(gè)搜索引擎都有一套關(guān)于關(guān)鍵詞密度的數(shù)學(xué)公式，合適的關(guān)鍵詞密度可使你獲得較高的排名位置。關(guān)鍵詞密度就是在一個(gè)頁面中，關(guān)鍵詞占該頁畫中總的文字的比例，該指標(biāo)對搜索引擎的優(yōu)化起到重要作用。一般關(guān)鍵詞密度在1%~~7%之間較合適，超過或者低于這一標(biāo)惟就有過高或過低之嫌。

②關(guān)鍵詞的選擇

選擇關(guān)鍵詞一般有以下幾點(diǎn)技巧。

• 站在客戶的角度考慮搜索引擎選用的關(guān)鍵詞，并控制關(guān)鍵詞數(shù)量，一頁中的關(guān)鍵詞最多不要超過3個(gè)。
• 將關(guān)鍵詞擴(kuò)展成一系列詞組和短語，如商務(wù) ——電子商務(wù)。可以通過改變短語的詞序，創(chuàng)建不同的詞語組合。
• 不要使用意義太廣泛的關(guān)鍵詞。
• 應(yīng)該選用自己的品牌或地理位置做關(guān)鍵詞；不要用與自己無關(guān)詞的關(guān)鍵詞。
• 查看競爭對手使門的關(guān)鍵詞，對自己已經(jīng)選擇好的關(guān)鍵詞進(jìn)行補(bǔ)充。

③各類網(wǎng)站的關(guān)鍵詞選擇策略

·資訊類網(wǎng)站。這類網(wǎng)站追求的是流量大，想通過搜索引擎帶來較大的流量。首先要考慮的就是熱門關(guān)鍵詞。資訊類網(wǎng)站可以對熱門關(guān)鍵詞制作專題內(nèi)容，然后合理地在搜索引擎中獲得較好的排名。

·大型網(wǎng)站。大型網(wǎng)站如果刻意地追求某一個(gè)關(guān)鍵詞在短時(shí)間內(nèi)獲得較好的排名，而費(fèi)時(shí)費(fèi)力，那是不劃算的。因?yàn)閱我粋€(gè)關(guān)鍵詞，就算它搜索量再大，它給你帶來的流量也是有限的。而大型網(wǎng)站的信息量是非常多的，包含的關(guān)鍵詞比較多，因此必須考慮整體提高網(wǎng)頁眾多關(guān)鍵詞的排名。

·電子商務(wù)網(wǎng)站、中小企業(yè)網(wǎng)站。這類網(wǎng)站追求的是通過網(wǎng)站帶來訂單，帶來客戶。選擇關(guān)鍵詞要堅(jiān)持站在客戶的角度思考，通過科學(xué)的方祛選擇出最準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞。